Lucie Zitterbartová pro Nexus Mag: LinkedIn, dosahy a osobní brand

LinkedIn už dávno není jen profesní síť – je to nástroj pro budování osobního brandu, hledání obchodních příležitostí a efektivní B2B komunikaci. Lucie Zitterbartová, uznávaná expertka na LinkedIn a osobní branding, nám na těchto praktických tipech ukazuje, jak tuto platformu využít na maximum. 

Zapomeň na obecné rady typu „vyplň si profil“ – Lucie jde do hloubky. Jak vytvořit obsahovou strategii, která funguje? Co psát do první zprávy při navazování kontaktů? A jak využít komentáře jako nástroj ke zvýšení viditelnosti? 

Lucie sdílí praktické tipy a postupy, které můžeš ihned aplikovat. Pokud chceš posunout svůj LinkedIn na novou úroveň a vybudovat silnou osobní značku, tento článek je přesně pro tebe. Připrav se na konkrétní rady od jedné z největších odbornic v oboru!

Co podle Vás rozhoduje o tom, že příspěvek na LinkedInu získá vysoký dosah? Jaké konkrétní kroky by měl člověk udělat, aby jeho obsah byl algoritmem upřednostněn?

Co rozhoduje o dosahu příspěvku? Inu, částečně to rozhoduje LinkedIn a částečně autor příspěvku. Pokud chcete, aby váš příspěvek měl slušný dosah, tak:

1️⃣ Pište tak, aby se to dalo číst. 

Čtenáře nebaví zdlouhavá souvětí a nudný obsah. Pokud nebavíte čtenáře, algoritmus to vyhodnotí a váš příspěvek zahodí do tratoliště zbytečné práce.

2️⃣ Vyvolejte emoce.

Neříkám, že musíte hned psát o tom, jak vás v tramvaji okradla kočka v převleku za důchodce. Lidé milují příběhy. Dejte jim příběh, budou s vámi trávit čas. Když s vámi lidé na síti tráví čas, algoritmus vás bude milovat a odmění vás dosahy.

3️⃣ Komentujte, sdílejte, buďte aktivní.

LinkedIn je jako pes – když ho nekrmíte (komentáři a interakcemi), tak vás ignoruje. Výstavní pes (příspěvek) zavřený v boudě soutěž nevyhraje.

4️⃣ Formátujte příspěvky.

Krátké odstavce a odrážky. Nikdo nechce číst dlouhý monolog o ničem. Na druhou stranu, nehrňte se ani do praktiky, co věta, to řádek. Text bude nepřehledný a bude odrazovat svou optickou délkou.

5️⃣ Zapomeňte na „dobrý obsah se šíří sám“. 

Ne, nešíří. První zhruba hodinka od zveřejnění rozhodne, zda váš post poletí mezi lidi nebo zapadne do zapomnění. Takže se starejte o první reakce. Odpovídejte na komentáře. Vtahujte lidi do diskuze.

6️⃣ Nebojte se kontroverze. 

Nepleťte si to s tím, že budete jen prudit, ale když máte svůj názor a umíte ho obhájit, bude to fungovat. A samozřejmě nikdy nikoho neurážejte. Diskutujte o problému, ne o lidech.

7️⃣ Hashtagy – ano, ale s mírou. Dva až tři, ne třicet. Nejste na Instagramu.

A to nejdůležitější: Pište pravidelně. Pokud postnete příspěvek dvakrát do roka, tak algoritmus vaši aktivitu odmění přesně tak, jak si zasloužíte – nulou. Stejně tak nepřepalte start. Pokud máte sotva 500 spojení, vystačíte si na startu klidně s jedním příspěvkem za týden. A čas věnujte rozšiřování sítě a komentování obsahu ostatních.

Shrnuto: Algoritmus má rád obsah, který má ráda vaše síť. Pište pro lidi, ne pro roboty. A občas si to okořeňte trochou sarkasmu, humoru, popichování. LinkedIn je přehnaně seriózní ego prostor. 😊

Profilová fotka, headline, summary – co je nejdůležitější pro vytvoření okamžitého pozitivního dojmu? Existují konkrétní pravidla nebo tipy, které fungují?

První dojem na LinkedInu

Chcete, aby si vás lidi zapamatovali a nešli radši koukat na kočičí videa? Tady je návod, jak neprošvihnout první dojem na LinkedInu:

1️⃣ Profilovka: Méně je někdy… více (oblečení)

Lidi milují obličeje, ne rozmazané fotky z maturáku nebo s pivem v ruce. Ideálně profesionální, ale ne nudná. Klidně úsměv, klidně trochu nonšalance. Žádné sluneční brýle, žádný pixel-art z roku 2005, žádné „profilovku nemám, protože jsem rebel“.

👉 Tip: Napsala jsem o profilovce článek s praktickými ukázkami, jak ANO a jak NE a hlavně PROČ.

2️⃣ Headline: Kdo jste, ne co máte na vizitce

„Project Manager | Business Development | Hustler | Innovator | Coffee Lover“ – ne, díky. Je to dlouhý jako týden před výplatou – a neodpovídá to na mou otázku: „Proč se mi hodí poznat právě vás?“ Lidi nechtějí hádat, co děláte. Řekněte to jasně a lidsky.

❌ „Senior Executive Specialist Officer at ABC Corp“ (zní to, jako že ani vy nevíte, co vlastně děláte).

✅ „Zvýším vaše prodeje díky efektivní komunikaci na LinkedIn“.

Asi nejhorší variantou jsou citáty dávno mrtvých lidí, které z vás nejenomže neudělají profesionála, ale budete na lidi působit jako ezo blábolista. Další tipy najdete v mém článku Motto na osobním profilu LinkedIn.

3️⃣ Summary (O mně): Příběh, ne nudný seznam zkušeností

Nikdo nechce číst, jak jste v roce 2002 začínali v call centru, pokud to není součást skvělé story-tellingové pointy. Napište stručný a zajímavý příběh, jak lidem pomáháte. Formátujte. Krátké odstavce, žádné „jedna velká textová kaše“. Začněte něčím, co upoutá:

❌ „Jsem zkušený profesionál v oblasti marketingu…“ (Gábina z účetního taky.)
✅ „V 18 jsem rozjel první podnikání a prodělal všechno. Dnes mám prosperující firmu a učím majitele, jak nedělat stejné chyby.“

4️⃣ Ostatní detaily, které rozhodují

Pozadí profilu – nechte tam defaultní modrou a vypadáte jako někdo, kdo LinkedIn otevřel poprvé včera. Přidejte něco osobního nebo branding vaší firmy. Využijte banner jako reklamní plochu. 

Kontakt – chcete, aby vám lidi napsali? Tak jim to umožněte. Schovejte svůj stařičký gmail sexyboy007@gmail.com a vyměňte jej v nastavení za ten firemní.

Dovednosti a doporučení– požádejte své klienty i bývalé zaměstnavatele o doporučení na profil. Klidně přiznejte, že jste si přečetli chytrý článek a profil prostě ladíte. Hnedle získáte doporučení i od šéfa Franty, pro kterýho jste makali před 5 lety.

Pamatujte: Lidi si dělají obrázek za 5 vteřin. Buď to stihnete, nebo kliknou jinam.

3. Obsahová strategie: Jak vytvořit dlouhodobý plán?

Nechcete si každý týden trhat vlasy nad otázkou o čem sakra zase psát. Obsahový plán neznamená nějakou otravnou excelovskou tabulku. Znamená to, že budete psát chytře, systematicky a hlavně – s cílem.

1️⃣ Definujte si svůj cíl – proč to vlastně děláte?

Bez cíle jste jako lovec, který s upilovanou brokovnicí vyrazil do pouště na lov jelena. Jako možná něco trefíte. Ale nejspíš to bude nevrlej hladovej lev, kterýho broky v kožichu pěkně nakrknou.

Chcete získat nové klienty? Pište o jejich problémech.
Chcete být víc vidět v oboru? Sdílejte svůj pohled, trendy, know-how.
Chcete se propojit s klíčovými lidmi? Zapojte se do diskuzí, komentujte.

2️⃣ Najděte 3–5 hlavních témat, o kterých budete psát

Tady přichází ten moment, kdy si stanovíte obsahové pilíře. To jsou témata, která se opakují a tvoří páteř vaší komunikace. To je ve skutečnosti základ obsahového plánu.

Mám pro vás samozřejmě pár tipů:

Osobní příběhy & zkušenosti (co jste se naučili, fuck-upy, zajímavé momenty)
Odborné know-how (rady, návody, příklady z praxe)
Aktuální dění v oboru (novinky, komentáře k trendům)
Zákulisí vaší práce (ukázky práce, case studies, behind-the-scenes)
Zapojení komunity (ankety, otázky, diskuze)

👉 TIP: Vyberte si témata, o kterých dokážete mluvit týdny, měsíce, roky. Jinak se po třech postech zaseknete. A nezapomeňte do toho všeho dostat zákazníky a produkt.

3️⃣ Vytvořte si jednoduchý publikační plán

Teď už víte, co budete psát. Ale kdy a jak často?

📅 Frekvence:

• 1× týdně – v pohodě udržitelný plán, který funguje, zejména pokud začínáte a máte méně než 1000 spojení, nebo působíte v oboru, kde je úzká cílovka (typicky třeba průmysl nebo byznys s dlouhou dobou uzavření

• 2× týdně – super pro růst, pokud máte co říct

• 3× týdně – jen pokud jste content ninja a máte plán

📌 Struktura postů v měsíci:

• Týden 1: Osobní příběh (jak jsem se dostal/a tam, kde jsem)

• Týden 2: Praktický tip nebo návod

• Týden 3: Komentář k aktuálnímu dění v oboru

• Týden 4: Ukázka práce nebo case study

👉 TIP: Obsah plánujte alespoň měsíc dopředu. Ráno u kafe řešit, o čem dneska psát, je recept na prokrastinaci a stres. A vede to leda k tomu, že z vás vypadne nějaká obecná blbost, kterých je LinkedIn přecpaný.

4️⃣ Jak měřit úspěch?

Přestaňte se fixovat jen na dosahy. Přemýšlejte o obsahu v dlouhodobém kontextu a porovnejte mezi sebou různá období.

• Počet komentářů (signál, že lidi váš obsah zajímá)

• Počet sdílení (největší pochvala, jakou můžete dostat)

• Počet nových spojení a zpráv (důkaz, že váš obsah přitahuje správné lidi)

• Skutečné byznysové výsledky (klienti, spolupráce, poptávky).

A hlavně – pište pravidelně a s radostí. Když to uděláte správně, LinkedIn začne pracovat pro vás a přinese vám skvělé kontakty, nové příležitosti a možná i pár stalkerů. Ale to je jen malá daň za slávu!